Archive for the ‘Uncategorized’ Category

Una espera diferente

Tras toda una vida residiendo en pequeñas ciudades, me he trasladado a Madrid para comenzar la etapa laboral. Toca acostumbrarse al transporte público… y a las esperas. Es curioso como en toda una semana que llevo, no recuerdo ni un solo cartel de parada de autobús ni una sola valla publicitaria del metro (y eso que hay bastantes) . Cierto es que la memoria no es mi fuerte, pero supongo que los anunciantes tendrán parte de culpa.

Son lugares por los que pasan cada día cientos de personas que se aburren esperando, así que quizá sea un buen momento para contarles algo interesante y llevarlos al universo propio de la marca.

Amnistía Internacional aprovechó esta valla publicitaria de una manera original para concienciarnos del maltrato. Con un microchip detecta si hay alguien mirando (en cuyo caso se ve a una pareja normal) o si nadie la observa (entonces se ve al hombre golpeando a la mujer).

IKEA hace que nos sintamos como en casa, aunque no sé cuánto tiempo habrá durado el mobiliario..

 

Real Hip Hop asegura tener todo sobre música negra…

                  

Este restaurante alemán no encontró mejor manera para anunciar la frescura de sus pescados que introducirlos dentro del panel publicitario…

3M publicita de esta manera sus cristales de seguridad (aunque sólo los billetes de la parte de arriba eran verdaderos…)

En el libro de Jack Trout titulado Diferenciarse o morir se puede leer que “Lo que hace fuerte a una empresa no es el producto o servicio, sino la posición que ocupa en la mente“. Del mismo modo, los últimos estudios en neuromarketing afirman que si recordamos una marca es mucho mayor la probabilidad de que la acabemos comprando.

La batalla del posicionamiento ha empezado, y la parada de bus no es mal sitio para empezar… muchos lo agradeceremos.

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Mismas acciones = Mismo resultado

Me ha llamado la atención la última campaña de tráfico del Gobierno del País Vasco, en la que apuesta por la sátira y el humor para burlarse y ridiculizar algunas situaciones que cometemos los conductores. Es inevitable sentirse identificado con alguna de ellas. Y todo ello al son de la  música de la serie de los 80, David el Gnomo.

Pero lo que me parece realmente interesante es el giro que se le da a las típicas campañas de la DGT. Supongo que habrá gente que no le guste que se utilice el humor en este tipo de anuncios. Aún así, lo importante es que consigue impactar en la conciencia de los conductores, y que quizá cuando vayamos conduciendo y hagamos alguna de estas cosas, nos venga a la memoria el anuncio.

Al final, el objetivo es reducir el número de accidentes, así que habrá que esperar unos meses para cuantificar el acierto de la campaña y comprobar su efectividad.

Dijo en una ocasión Albert Einstein que si siempre hacemos las mismas acciones, siempre obtendremos los mismos resultados. Bienvenido sea el cambio, pero claro, que sea para mejor…

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La cultura del envase

Hace algunos días compré en un supermercado una botella de agua de sabor melocotón. Estaba malísima. Así que me pregunté qué me había llevado a realizar tan pésima compra. La respuesta fue que me había dejado engañar por su envase.

Investigando un poco sobre el tema llegué a una reflexión muy interesante de un conocido escritor uruguayo, Eduardo Galeano, que decía: “Estamos en plena cultura del envase. El contrato de matrimonio importa más que el amor, el funeral más que el muerto, la ropa más que el cuerpo, y la misa más que Dios. La cultura del envase desprecia los contenidos”. Es el triunfo de la forma sobre el fondo, del exterior frente al interior, del continente sobre el contenido.

Si seguimos así quizá algún día llegaremos a ver estos curiosos diseños de la empresa Access Agency para McDonald´s. Siguen siendo las mismas hamburguesas y patatas, pero parece que todo ha cambiado, ¿no?

El envoltorio es tu tarjeta de visita y por eso es necesario que el diseño sea atractivo. Pero recuerda, haz que la “visita” merezca la pena. Desde luego yo no pienso volver a comprar esa botella.

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